Vor rund 370 Gästen in Berlin bekam Betty Kieß die Auszeichnung als Kommunikatorin des Jahres. Der Preis für die Kommunikationsberatung des Jahres ging an Klenk & Hoursch. Case des Jahres wurde „Call a pet“, ein Projekt von Philipp und Keuntje für den Deutschen Tierschutzbund.
 
Strategische Notwendigkeit statt Beiwerk
Ein neuer Minister und ein neues Ministerium: Betty Kieß übernahm im Juni 2025 eine außergewöhnliche Aufgabe. Als Karsten Wildberger, ihr Chef beim Handelskonzern Ceconomy, vom Vorstandsvorsitzenden zum Bundesminister berufen wurde, folgte sie ihm aus der Wirtschaft in die Politik.
 
Als Abteilungsleiterin Kommunikation & Strategie baute sie die Kommunikation im neu geschaffenen Bundesministerium für Digitales und Staatsmodernisierung auf. Dabei gelang es ihr in einem äußerst schwierigen Umfeld, den politischen Seiteneinsteiger Karsten Wildberger als glaubwürdige und relevante Stimme für die Digitalisierung, Modernisierung und Zukunftsfähigkeit Deutschlands zu positionieren. Zudem stellte sie selbst sich offen der kritischen Debatte über den Einsatz von KI.
 
„Betty Kieß beweist, dass Kommunikation nicht nur politische Arbeit begleitet, sondern Teil des demokratischen Prozesses ist. Ihre Arbeit steht beispielhaft dafür, dass Kommunikation in Zeiten großer Umbrüche strategische Notwendigkeit statt Beiwerk ist“, befand die Jury.
 
In seiner Laudatio freut sich Digitalminister Wildberger über die "hervorragende Wahl" der Jury. Der Politiker lobt Kieß' strategische Klarheit, ihre Energie und ihre Umsetzungsstärke: "Wenn etwas gelingt, stellt sie andere ins Licht, wenn etwas schief läuft, stellt sie sich davor."
 
Vorbild für andere
Klenk & Hoursch ist Kommunikationsberatung des Jahres 2026. Die Spezialisten für Corporate Affairs haben in den vergangenen Jahren eine erfolgreiche unternehmerische Transformation hingelegt: einen kompletten Generationswechsel gemeistert, in Public Affairs und Künstliche Intelligenz investiert und neue Geschäftsfelder erschlossen.
 
Damit hat Klenk & Hoursch in den Augen der Jury bewiesen, wie sich eine inhabergeführte Kommunikationsberatung erfolgreich für die Zukunft aufstellen kann. In einem Markt, der unter Druck steht, konnte sie ihren Umsatz in den vergangenen Jahren steigern. Und mit dem Modell der „Focused Company", das feste Zeiten für störungsfreies Arbeiten vorsieht, avancierte die Agentur zum Vorbild für andere.
 
Klenk & Hoursch setzte sich gegen zwei Finalisten durch: Castenow und fischerAppelt hatten es ebenfalls in die Endrunde zur Wahl der Kommunikationsberatung des Jahres 2026 geschafft.
 
KI-Hotline für Tierheime
Mit „Call a pet“ gewannen Philipp und Keuntje und der Deutsche Tierschutzbund in zwei Kategorien sowie zusätzlich die Gold-Auszeichnung als Case des Jahres 2026. Bei dem Projekt bekamen die Bewohnerinnen und Bewohner von Tierheimen durch eine KI-Hotline eine eigene Stimme. Dadurch konnten Menschen mit Hunden und Katzen sprechen und deren Persönlichkeit kennenlernen, im Hintergrund analysierte KI die Dialoge und erkannte passende Mensch-Tier-Konstellationen. 
 
Über anderthalb Milliarden Kontakte zeigen: Diese Idee bewegte Menschen. Und sie veränderte die Tiervermittlung. Denn neben der Reichweite stehen unterm Strich eine Kostenersparnis von mehr als 70 Prozent im Vermittlungsprozess und mehrere qualifizierte Matches pro Tier.
 
Sonderpreis für erfolgreiches Engagement
Nur sehr selten vergibt die Jury bei den PR Report Awards einen Sonderpreis. In diesem Jahr war es wieder so weit: Die Initiative Global Women in PR Deutschland wurde für ihr erfolgreiches Engagement für Frauen in der Kommunikationsbranche geehrt.
 
Seit dem Start im Jahr 2018 hat sich der gemeinnützige Verein unter Führung der Co-Gründerin und Vorsitzenden Cornelia Kunze von einer couragierten Initiative zu einer wichtigen Institution mit knapp 600 Mitgliedern entwickelt. Durch Wissensvermittlung, Mentoring und Networking avancierte GWPR zu einem wirksamen und profilierten Katalysator für weibliche Kommunikations-Führungsexzellenz in Deutschland, befand die Jury.
 
Mehr als 700 Teilnehmerinnen und Teilnehmer beim PR Report Camp
Ina Haldenmayr von Inter Systems und Julian Friedemann von Klenk & Hoursch gewannen beim #30u30-Wettbewerb im Rahmen des PR Report Camps und wurden bei den PR Report Awards als Young Professionals des Jahres 2026 ausgezeichnet.
 
Das PR Report Camp fand vor der abendlichen Awards-Verleihung im Berliner Kosmos sowie am Vortag online statt. Dabei ging es in vielfältigen Formaten wie Workshops, Panel-Diskussionen und Talks um Ein- und Aufstieg in der PR- und Kommunikationsbranche. An beiden Tagen waren viele Profis renommierter Agenturen und Unternehmen dabei und insgesamt mehr als 700 Teilnehmerinnen und Teilnehmer. Das PR Report Camp 2026 wurde freundlich unterstützt von Bayer, EnBW, Procter & Gamble, SAP und Siemens.
 
Beim Camp hatten die Macherinnen und Macher aller für die Awards-Shortlist nominierten Cases die Möglichkeit, live um den Publikumspreis zu pitchen. In diesem Jahr siegte „The PENNY Sheep Campaign“ von Saint Elmos Germany und Charles & Charlotte für die REWE GROUP.
 
Aus mehr als 450 Einreichungen wählte die Awards-Jury unter Leitung von PR-Report-Chefredakteur Daniel Neuen die besten Arbeiten des Jahres aus. Rund 150 Cases in 30 Kategorien hatten es auf die Shortlist geschafft. Der renommierte Branchenpreis wurde zum 24. Mal verliehen. Pressrelations, Scompler, Staffbase, Unicepta und Yesspress begleiteten die diesjährigen PR Report Awards als Hauptsponsoren. Alle Informationen zu den Gewinnern unter www.prreportawards.de.