Van der Velden begann ihre berufliche Laufbahn als Regionalverkaufsleiterin bei Aldi Süd. Anschließend übernahm sie die Leitung des Frankfurter Flagship-Stores von Galeria, bevor sie ihren Schwerpunkt auf Marketing und Kommunikation verlagerte. Bei dem Handelskonzern, der gerade seine vierte Insolvenz innerhalb von sechs Jahren durchmacht, arbeitete sie seit Herbst vergangenen Jahres als Head of Brand, Content & Campaign. Zuletzt verantwortete sie die ganzheitliche Markenführung und die Steuerung von Kampagnen über Print-, Digital- und TV-Kanäle.

Bei Ferchau leitet Van der Velden seit September Marketing und Kammunikation und verantwortet deren Weiterentwicklung. Sie hat den Bereich von Martin Dahm übernommen, der diesen zusätzlich zu seiner Funktion als Head of Inhouse Consulting interimistisch geführt hatte. Gleichzeitig ist Van der Velden Mitglied des Management Board.
 
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