46 Prozent der Kommunikationsprofis sehen die Wirkungskraft von PR durch den Bedeutungsverlust klassischer Medien limitiert, da Zeitungen, Zeitschriften und andere klassische Medienformate als Multiplikatoren an Relevanz verlören. Auch ein Vertrauensverlust in Medien und PR macht vielen (30%) zu schaffen. Das haben die dpa-Tochter News Aktuell und die Hamburger Kommunikationsberatung PER im Rahmen ihrer alljährlichen Studie herausgefunden. Für ihren PR-Trendmonitor haben sie im Februar dieses Jahres 302 PR-Fach- und -Führungskräfte aus Unternehmen und Organisationen in Deutschland und der Schweiz online befragt.

Für knapp ein Viertel der Umfrageteilnehmer stellen die Social-Media-Algorithmen die größte Herausforderung dar. Die zunehmende Fragmentierung der Zielgruppen wird ähnlich bewertet: 22 Prozent beurteilen diese Tendenz zur Aufteilung in kleine, schwerer erreichbare Teilöffentlichkeiten als wesentliche Einschränkung ihrer Wirksamkeit. Zudem verändert Künstliche Intelligenz aus Sicht der Befragten die Bedingungen für die Sichtbarkeit von PR-Inhalten: 20 Prozent geben an, dass KI-gestützte Zusammenfassungen, etwa in Suchmaschinen, ihre Einflussmöglichkeiten begrenzen.

Die Ergebnisse:

Welche Entwicklungen schränken Ihrer Einschätzung nach die Einflussmöglichkeiten der PR am stärksten ein? (n=302; maximal 3 Nennungen):
- Informationsflut & sinkende Aufmerksamkeit 56%
- Bedeutungsverlust klassischer Medien 46%
- Vertrauensverlust in Medien und PR 30%
- Algorithmen von Social Media 23%
- Zunehmende Fragmentierung der Zielgruppen 22%
- KI-Zusammenfassungen (z.B. in Suchmaschinen) 20%
- Weniger persönlicher Kontakt zu Journalisten/Journalistinnen 19%
- Bedeutungszuwachs von Sponsored Content 16%
- Abhängigkeit von wenigen Tech-Konzernen 10%
- Bedeutungszuwachs von Influencern/Influencerinnen 9%
- Strenge Datenschutzbestimmungen (DSGVO, Cookie-Blocker) 9%
- Andere 2%
- Ich sehe keinen Einflussverlust der PR 6%
- Weiß nicht 0%
 
Tipp: Auf zum PR Report Camp 2026! Auch in diesem Jahr gibt es die wichtigste Groß-Veranstaltung für den Nachwuchs und für Young Professionals: am 11. November digital und am 12. November vor Ort in Berlin. Kostenlos für Studierende, Volos und Trainees! Jetzt anmelden!