Für Vertrauen und Qualität stehen die GPRA und ihre Mitglieder nach eigenen Angaben seit der Verbandsgründung 1974. Inzwischen sei dieser Anspruch für Kommunikationsberatungen und für ihre Kunden allerdings zum entscheidenden Differenzierungsmerkmal geworden.
 
"Wenn Maschinen Inhalte produzieren und Fakes kaum noch als solche zu erkennen sind, wird Vertrauen zur härtesten Währung der Kommunikation", teilt GPRA-Präsident Matthias Wesselmann mit. "Darum stellen wir Qualität und Glaubwürdigkeit ins Zentrum der Marke GPRA: für strategische Beratung auf Augenhöhe mit der Unternehmensführung und für eine Branche, die in dieser Lage Verlässlichkeit schafft, statt sie zu versprechen."

Ein konkretes Beispiel dafür ist laut GPRA der überarbeitete Beratungsfinder des Verbands, der Mitgliedsberatungen dort auffindbar mache, wo Entscheider Qualität heute suchten, nämlich in KI-Systemen wie Chat GPT, Claude und Perplexity. Das CMS-IV-Zertifikat für unabhängig geprüfte Qualitätsstandards liefere im Pitch gegenüber Auftraggebern ein Argument, mit dem sich Beratungsqualität beweisen lasse.

Sichtbar wird die Neupositionierung der GPRA nach Verbandsangaben in einem neuen, vom Hamburger Branding-Studio Karl Anders entwickelten Markenauftritt und einer neuen Homepage gpra.de, realisiert von Studio Wegener. Ein flexibles System aus wechselnden Farbflächen spiegele die Vielfalt des Netzwerks wider.
 
Von den Profilseiten der Mitgliedsberatungen über den Beratungsfinder bis zur inhaltlichen Neuausrichtung träge die neue Website das Selbstverständnis der GPRA nach außen. "Der neue Auftritt demonstriert frisch und zeitgemäß, wer wir sind und wofür wir stehen: ein Verband, der die Kommunikationsbranche aktiv mitgestaltet", sagt Wesselmann.
 
Auch wenn der Verband Abstand vom Begriff Agentur nimmt, seien Agenturen als Mitglieder weiter willkommen.

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