Aclipp hat nach eigenen Angaben vom 6. bis 22. September dieses Jahres täglich gemessen, welche PR-Agenturen in Deutschland, Österreich und der Schweiz von Chat GPT, Claude, Gemini, Mistral und Google AI Mode empfohlen werden. Die PR-Analytics-Plattform stellte insgesamt 96 typische Suchanfragen nach PR-Agenturen und erhielt knapp 7800 Antworten. Für Deutschland kamen etwa 1600 Antworten zusammen mit insgesamt 757 verschiedenen Agenturerwähnungen.

So ist ein Deutschland-Ranking der meistgenannten Agenturen entstanden, an dessen Spitze Fischer-Appelt steht. Die Agenturgruppe wird in 37 Prozent der 1600 Antworten erwähnt, gefolgt von Edelman (30%) und MSL (18%).

Die Reihung ändert sich, wenn jemand eine Agentur für ein konkretes Thema sucht. Bei Interner und Change-Kommunikation nennen die Bots Kommpassion in 85 Prozent der Antworten, bei Automotive und Mobilität Team Lewis (85%), bei B2B-Tech und Software Additiv PR (83%), bei Finanzdienstleistern Carta Kommunikation (80%) und für Start-ups nach der Series A PRLab (78%). Bei Krisenkommunikation liegt Fischer-Appelt (49%) knapp vor Dunkelblau (49%) und Edelman (48%), bei Public Affairs in Berlin führt Orca Affairs (51%), bei Influencer und Creator die Intermate Group (72 %). Fischer-Appelt steht bei Fragen nach Healthcare und Pharma (89%) sowie Mittelstand (64%) vorn. Wer eine Agentur für einen internationalen Konzern sucht, bekommt am häufigsten Edelman genannt (81%).

In elf von 17 Themenfeldern (Disziplinen, Branchen, Unternehmensgrößen) liegt eine Agentur vorn, die es im Gesamtranking nicht unter die ersten zehn schafft. "Bei den allgemeinen Fragen gewinnen die bekannten Namen. Sobald jemand eine Agentur für ein konkretes Thema sucht, Krise, Public Affairs oder Influencer, sieht die Liste ganz anders aus", konstatiert Aclipp-CEO Sascha Kirstein. "Da kommen oft Spezialisten nach vorn, die im Gesamtranking kaum auftauchen."
 
Die KI-Chatbots sind sich letztlich selten einig: Keine Agentur steht bei allen fünf in den Top 10. Auch die Städte haben eigene Sieger: Adel & Link in Frankfurt (77%), Vocato in Köln (74%), Schwartz PR in München und Sympra in Stuttgart (je 73%).
 
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