Eingestiegen als Praktikantin, arbeitet Theresa Hoffmann heute als Account-Managerin bei We Communications. Sie habe sich in kürzester Zeit zur Digital- und Social-Media-Expertin entwickelt und sei im Tech- wie im Health-Bereich tätig, sagt Bianca Eichner, bis April dieses Jahres Managing Director der Agentur.

Ein Beispiel für ihre Arbeit ist die mehrfach ausgezeichnete Awareness-Kampagne "Wechseljahre" für das japanische Pharmaunternehmen Astellas. Zudem hat Hoffmann die Corporate-Kanäle von Astellas auf Instagram und Facebook aufgebaut und leitet ein Social-Media-Team für den Kunden.
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Theresa Hoffmann im #30u30-Fragebogen

Die Arbeit in der Kommunikation reizt mich, weil ... sie so vielfältig ist. Jeder Tag ist anders, jedes Projekt, jede*r Kund*in ist anders. Wir haben die Möglichkeit, uns in unterschiedlichste Zielgruppen hineinzuversetzen und Menschen mit unserer Arbeit abzuholen.

So erkläre ich anderen Menschen meinen Job: "Ach, eigentlich mach ich alles, was mit digitaler Kommunikation und Social Media zu tun hat, und da aber vor allem die richtig schwierigen Themen im Pharma- und im Tech-Bereich." Mein Schwerpunkt liegt tatsächlich im Digital- und Social-Media-Bereich in Healthcare und Tech. Ich verantworte diverse Social-Media-Kanäle (von Kunden, aber auch von uns als Agentur), vor allem auf Linkedin und Meta, mit allem, was dazu gehört. Sei es strategische Content-Planung, die Jagd nach aktuellen Trends und Updates, aber auch die Steuerung des Teams und die tatsächliche Umsetzung. Dabei nehme ich mich aber den – eher schwereren – Themen an, wie Organspende, Frauengesundheit oder Onkologie. Ein Stück weit schlägt mein Herz aber vor allem für die Umsetzung von Influencer-Kampagnen. Recherche, Briefing-Books und -Calls, die Koordination von allen Assets – da geh ich wirklich auf!

Mein Vorbild in der Kommunikation ist ... Céline Flores Willers. Ich habe sie letztes Jahr auf der Dmexco kennengelernt, und was mich am meisten beeindruckt hat: Sie ist im persönlichen Gespräch genauso klar und präsent wie in ihrem Content – keine Kluft zwischen Bühne und Mensch. Beruflich beeindruckt mich, wie sie es geschafft hat, ein sperriges Thema wie Personal Branding so zu erzählen, dass es Menschen wirklich erreicht – mit Haltung statt Buzzwords. Menschlich nehme ich mir vor allem ihren Drive mit: die Konsequenz, eine eigene Stimme zu entwickeln und dranzubleiben, auch wenn der Weg dahin nicht geradlinig war. Das ist für mich die beste Definition von guter Kommunikation – unabhängig vom Kanal oder der Branche.

Mein Ziel als Kommunikationsprofi ist es, komplexe Themen verständlich, relevant und nahbar zu machen. Gute Kommunikation sollte nicht nur Aufmerksamkeit schaffen, sondern Menschen wirklich erreichen, Orientierung geben und etwas bewegen. Dabei möchte ich Kommunikation mitgestalten, die strategisch durchdacht, kreativ umgesetzt und nachweislich wirksam ist. Ich würde gerne zeigen und dazu beitragen, dass Gesundheitsthemen selbstverständlich Teil gesellschaftlicher Gespräche werden. Die Wechseljahres-Kampagne hat mir gezeigt, welchen Unterschied Kommunikation machen kann, wenn Menschen sich erstmals gesehen, verstanden oder vertreten fühlen. Solche Themen möchte ich auch künftig mit kreativen Ideen und mutigen Kampagnen voranbringen.

Mein Lieblings-KI-Tool: Die Mischung macht's. Aktuell bin ich aber ein großer Fan von CoPilot-Agenten, weil sie wiederkehrende Prozesse übernehmen und uns dadurch mehr Zeit für das schaffen, was Kommunikation wirklich ausmacht: Kreativität, Strategie und den Austausch mit Menschen.
 
Alle Porträts des aktuellen #30u30-Jahrgangs lesen Sie im PR Report
 
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