Natalie Malczuk kommt von der Agentur Jung von Matt, wo sie als Executive Creative Director Social Media & Cultural Campaigns verantwortete. Zuvor baute sie bereits die Social-Unit der Agenturgruppe Fischer-Appelt auf.

Faerber ist seit 2014 für Scholz & Friends tätig. Seit 2022 fungierte er als Head of Strategy für McDonald’s und war Teil des Führungstrios der Strategy Group am Hamburger Agenturstandort.

Malczuk und Faerber leiten die neu geschaffene, mehr als 50-köpfige Einheit Circus by Scholz & Friends für integriertes Social- und Culture-Marketing. Darin bündelt die Agenturgruppe nach eigenen Angaben ihre Kompetenzen für Social Strategy, Content- und Creator-Marketing sowie den Aufbau von Social Hubs. Dabei verfügt Cicrcus über eine eigenständige Infrastruktur: Außer einem Inhouse-Broadcast-Studio gehören auch fest angestellte Creators zum Team. Mit der Neuaufstellung reagiert die Agenturgruppe einer Mitteilung zufolge auf die wachsende Bedeutung von Social-First-Kommunikation.