Dass beide Fristen auf denselben Tag fallen, ist kein Zufall, sondern Programm: Campaign Germany hat die Wettbewerbe bewusst parallel getaktet.  Die AOY Awards, seit 2025 im Markt, bewerten die Gesamtleistung eines Jahres – Strategie, unternehmerischen Erfolg, Kultur, Talententwicklung – auf Agentur- wie auf Personenebene. Die Big Awards, das britische Original läuft dort seit Jahren, schauen ausschließlich auf die Arbeit: die Idee, die Umsetzung, den Kanal. Wer beide bespielt, deckt damit die zwei Bewertungsdimensionen ab, nach denen auch Kunden im Pitch fragen.
 
Gefeiert werden die Gewinner beider Wettbewerbe beim 1. Campaign Festival, das am 10. und 11. Februar 2027 in Berlin stattfindet.
 
Zwei Jurys, zwei Perspektiven
Die Besetzung unterscheidet sich entsprechend. Über die AOY-Einsendungen entscheidet eine Kundenjury unter dem Co-Vorsitz von Iskra Velichkova, Senior Director Marketing DACH bei PayPal, und Campaign-Chefredakteurin Bärbel Egli-Unckrich – mit Marketingverantwortlichen von Deutscher Bahn, Telekom, Lidl, Aldi Süd, Mini, Sixt, Primark und anderen großen Marken.
 
Bei den Big Awards urteilen Deutschlands Top-Kreative: Jurypräsident ist Dennis May, Chief Creative Officer der Publicis Groupe DACH und von Leo EMEA, flankiert von rund 30 weiteren Kreativexpertinnen und -experten.
 
46 Chancen, sich einzuordnen
Die Big Awards fächern 26 Kategorien in drei Bereiche auf. Elf Mediakategorien suchen die beste Idee pro Kanal – von Film, Print und Out of Home über Social Media, Audio und Gaming bis Customer Experience, Experiential und Best Use of Digital Tech. Fünf Branchenkategorien prämieren Automobil, Konsumgüter, Handel und Gastronomie, Unterhaltung und Freizeit sowie Dienstleistungen. Und zehn Kategorien für kreative Exzellenz belohnen Disziplinen, in denen sich Kreativität besonders beweisen muss: beste neue Marke, beste Neupositionierung, beste reaktive Idee, bester Branded Content, beste purpose-getriebene Idee.
 
Bemerkenswert ist vor allem die Kategorie für die beste reaktive Idee. Sie adressiert genau die Arbeiten, die in klassischen Kampagnenwettbewerben durchs Raster fallen: das Real-Time-Posting, die Reaktion auf ein Nachrichtenereignis, der Move, der in 48 Stunden entstand und nie ein Briefing hatte. Ein Format, das in Deutschland bislang kaum eine Bühne hat.
 
Die AOY Awards spielen auf einem anderen Feld: 20 Kategorien, aufgeteilt in Agentur- und People-Awards. Auf Agenturseite geht es um Kreation, Digital, Brand Experience, Cultural Marketing, Media, NextGen und Best Place to Work. In den People-Kategorien stehen Leadership, Strategie, New Business, DEI&B und Thought Leadership im Fokus – Auszeichnungen für Menschen also, die sonst neben den großen Agenturnamen selten Bühne bekommen.
 
Was auf dem Spiel steht
Beide Auszeichnungen zahlen über den Abend hinaus ein. Die Big Awards Germany fließen mit dem Bewertungsfaktor 20 ins Campaign-Kreativranking ein – Winner bringen sechs, Nominees zwei Punkte. Damit rangiert der Wettbewerb im Ranking auf einer Ebene mit den international bedeutendsten Kreativpreisen.
 
Die AOY Awards wirken auf einem anderen Kanal. Weil hier Marketingentscheiderinnen und -entscheider von Kundenseite bewerten, liest die Zielgruppe die Ergebnisse direkt: Eine Auszeichnung landet bei denen, die über das nächste Etat-Gespräch entscheiden. Shortlist und Preisträger werden redaktionell von Campaign Germany begleitet – im Pitch, im Lebenslauf, im Showreel.
 
Die Nominierungen beider Wettbewerbe werden im November 2026 veröffentlicht. Ausgezeichnet werden sie im im Rahmen des 1. Campaign Germany Festivals am 10. und 11. Februar in Berlin. Die Late Deadline endet am 23. September. Nachzügler haben gegen einen geringen Aufpreis noch bis zum 10. September Zeit, sich ihre Chance auf einen Platz auf der Campaign-Bühne zu sichern.