Laura Goyn stieg nach dem Studium als Junior Marketing Manager bei Helios ein – und trat dabei in die Fußstapfen einer ehemaligen Senior-Kollegin, um das Personalmarketing für die Leipziger Standorte zu
übernehmen. Laut ihrer ehemaligen Chefin Luisa Winkler überzeuge Goyn nicht nur mit einer sauberen,
strategischen Konzeption, sondern auch mit praktischen Fertigkeiten wie Drehbegleitung, Fotografieren,
Schneiden und Texten für Social Media.

Seit Januar ist die 26-Jährige als Referentin Content, Social Media und Performance für die Helios-Zentrale tätig. Sie betreut unter anderem die Karrierekanäle auf Facebook und Instagram.
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Laura Goyn im #30u30-Fragebogen

Die Arbeit in der Kommunikation reizt mich, weil ... sie so vielfältig ist: Zwei völlig verschiedene Menschen können in dem Feld arbeiten und beide den perfekten Job für sich gefunden haben. Kommunikation lässt einen ausprobieren, sich irren und sich neu verorten, ohne dass man dabei bei null anfangen muss. Möchte ich in einer Agentur, einer Beratung oder in einem Unternehmen arbeiten? Interessiere ich mich für externe oder interne Kommunikation, Events, Produktmarketing, Personal Branding oder Personalmarketing? Ich dachte am Anfang meines Studiums, es würde Journalismus werden. Heute arbeite ich im Personalmarketing, und es bleibt dabei, dass kein Tag wie der andere ist. Diese Flexibilität und Vielfältigkeit erlebe ich als ein echtes Privileg.

So erkläre ich anderen Menschen meinen Job: Meiner Oma habe ich immer gesagt: Ich mache die Jobs bei Helios sichtbar, vor allem den Pflegeberuf. Das bedeutet konkret: Ich befülle unsere Karriere-Kanäle in den Sozialen Medien, baue das Karriereportal redaktionell weiter aus und entwickle unter anderem Videoideen für Personalkampagnen. Kurz gesagt bringe ich die Menschen hinter dem Krankenhaus nach vorne.

Mein Vorbild in der Kommunikation ist: Mich prägen am stärksten Menschen aus meinem direkten Umfeld, nicht entfernte Vorbilder. Ich denke an Kolleg:innen, die ihre fachliche Position auch dann vertreten, wenn sie auf Widerstand stoßen. Oder an meine Familie, die in schwierigen Momenten gemeinsam nach Lösungen gesucht hat statt abzuwarten. In der Kommunikationsbranche gibt es extrem viele fachlich starke Menschen. Aber am Ende sind es oft diese Momente, bei denen ich denke: Da kann ich mir etwas abschauen.

Mein Ziel als Kommunikationsprofi: Ich möchte dazu beitragen, dass Personalmarketing im Fachdiskurs ernster genommen wird. Aktuell wird es aus meiner Sicht eher als Nischenthema behandelt, dabei ist das Feld strategisch und gesellschaftlich relevanter denn je: Wer in einer Zeit des Fachkräftemangels die richtigen Menschen nicht erreicht, verliert keine Follower, sondern echte Versorgungskapazitäten. Ich würde das gerne in die Diskussion einbringen, ob auf einer Bühne, in Texten oder in anderen Formaten.

Mein Lieblings-KI-Tool ist ... Claude. Ich nutze es vor allem als Korrektiv, um Texten noch etwas mehr Schwung zu geben, ohne dabei die Stimme des Unternehmens zu verlieren. Das ist im Personalmarketing besonders relevant, weil die Stimme eines Arbeitgebers keine generische sein darf. Claude schafft das auf sehr natürliche Art und Weise, ohne "nach KI" zu klingen.
 
Alle Porträts des aktuellen #30u30-Jahrgangs lesen Sie im PR Report
 
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