Laut den Ethikwächtern ist die anfängliche Positionierung von Beyond Fluorid als neutrale Aufklärungsplattform zum Thema Fluoridexposition und Kariesprävention zweifelhaft. Der Rat kritisiert insbesondere, dass die Initiative zunächst ohne Nennung von Unternehmen als Geldgeber und Unterstützer an die Öffentlichkeit getreten sei. Der Alpecin-Hersteller Dr. Kurt Wolff und dessen Forschungsleiter seien erst nachträglich in Impressum und Beirat ergänzt worden. Dass die Unternehmensverbindung beim ersten Auftritt fehlte, bewertet der Rat als unzureichend im Hinblick auf eine proaktive Absenderdarstellung. In der Begründung des Rates heißt es: "Die Absendertransparenz ist ein zentrales Element jeder PR-Arbeit und Voraussetzung für eine glaubwürdige Diskussion und eine eigenständige Einordnung durch Rezipierende."
 
Das Argument der Publishing Group, den Auftritt von Beyond Fluorid fortlaufend zu "präzisieren", akzeptiert der DRPR nicht. Ein professioneller Auftritt erfordert nach seiner Auffassung vom Start weg die Offenlegung der Hintergründe. Da die Initiative inzwischen eine Korrektur vorgenommen habe, verzichtet der Rat nach eigenen Angaben auf eine Rüge und belässt es bei einer Mahnung. Gleichzeitig weist er darauf hin, dass das Ausstellen konkreter Produkte bei Veranstaltungen der Initiative dem selbst postulierten Verzicht auf Produktwerbung widerspreche.

Der Ratsbeschluss ist hier zu finden.
 
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