Mit dieser brisanten Frage beschäftigen wir uns in einem Schwerpunkt im neuen PR Report. Lesen Sie darin:
 
„Stundensätze werden bald tot sein“
Matthias Wesselmann, Chef des Agenturverbands GPRA, über den Druck durch KI, das Ende klassischer Geschäftsmodelle und eine neue Goldgräber-Stimmung.
 
Der Wert der Arbeit
KI stellt die klassische Vergütung für Agenturen infrage, aber welche Alternativen gibt es? Zehn Modelle im Check – mit ihren Vorteilen und Nachteilen für Auftraggeber und Auftragnehmer.
 
„Keine versteckte Preiserhöhung“
Fallbeispiel 1: Wie die Frankfurter Agentur Oseon ihr Honorarmodell umgestellt hat und worauf es dabei ankommt.
 
„Dieses Risiko tragen wir“
Fallbeispiel 2: Warum die Berliner Agentur Getpress Pakete statt Zeit abrechnet und welchen ungewöhnlichen Weg sie dabei geht.
 
Außerdem in dieser Ausgabe:
 
Eine Frage der Glaubwürdigkeit
Grenzenlos scheinen die Möglichkeiten der KI-Nutzung. Aber wie halten es Unternehmen und Agenturen mit der Kennzeichnung? Und wofür setzen sie die Technologie bewusst nicht ein?

„Gerade weil jeder schreiben kann, braucht es uns mehr denn je“
Wenn die bisherige Kernkompetenz keine mehr ist: Ein Essay von Florian Scholbeck über die Zukunft der Unternehmenskommunikation.
 
Employer Branding auf Reddit
Siemens sucht Tech-Talente. Und wagte sich dafür auf einen Kanal, dessen Community die Kommunikation von Unternehmen eher skeptisch sieht.
 
Der große CEO-Videocheck
Zum fünften Mal bewertet der Bundesverband für Medientraining die meistbetrachteten Social-Media-Videos der Dax-Chefs. Was können sich andere von den Top Ten abschauen, wo gibt es Verbesserungspotenzial?
 
„Es geht darum, harte Grenzen zu ziehen“
Wie umgehen mit der AfD? Nils Goldschmidt ist der erste Ökonom im Deutschen Ethikrat und plädiert dafür, dass Unternehmen sich politisch positionieren. Denn gesellschaftlicher Zusammenhalt sei ein harter ökonomischer Faktor.
 
Kolumne
Omas Bescheidenheit: Wie Kargheit die Sinne schärft.
 
5 Top-Cases zum Thema Krise:
 
Top-Case 1: Gegen die Panik, gegen die Fake News
Die Amokfahrt auf dem Magdeburger Weihnachtsmarkt schockte das ganze Land. Warum dabei Instagram für das städtische Klinikum zum wichtigsten Kanal wurde.
 
Top-Case 2: Wenn die Katastrophe unsichtbar wird
Wie die Österreichische Bahn ein Jahrhundert-Hochwasser bewältigte. Und warum die kommunikativ schwierigste Phase begann, als das Schlimmste bereits überstanden war.
 
Top-Case 3: Unsterblich durch Künstliche Intelligenz?
Ein Tech-Unternehmen verwandelt sterbende Menschen in einen digitalen Zwilling. Und kommunizierte den hochsensiblen Produkt-Launch mit einer ausgeklügelten Medienstrategie.
 
Top-Case 4: Blindgänger, Irrläufer und große Knaller
In Osnabrück müssen immer wieder Weltkriegsbomben entschärft werden. Wie die Stadt den regelmäßigen Ausnahmezustand kommuniziert und warum sie dabei auf „Evakutainment“ setzt.
 
Top-Case 5: Dresden im Ausnahmezustand
Der Einsturz der Carolabrücke in der sächsischen Landeshauptstadt sorgte bundesweit für Schlagzeilen. Und wurde zur Bewährungsprobe für den Newsroom des örtlichen Versorgungsunternehmens.
 
Die neue PR-Werkstatt: GEO-Leitfaden für PR-Profis
KI wirbelt die Mediennutzung durcheinander. Immer mehr Menschen suchen Informationen bei Chat GPT und Co. Dadurch prägen KI-Modelle zunehmend die Wahrnehmung von Unternehmen, Marken und Menschen. Ein Paradigmenwechsel. Und eine neue Disziplin für die Kommunikation. Wie Sie Sichtbarkeit und Reputation im KI-Zeitalter steuern können, zeigt die neue PR-Werkstatt „GEO-Leitfaden für PR-Profis“.