Demnach prognostizieren 45 Prozent der Kommunikationsexperten sinkende Budgets. Für 39 Prozent bleibt das Budget 2025 unverändert. Ein (starkes) Wachstum erwarten dagegen nur 15 Prozent. Für diese Einschätzung haben die dpa-Tochter News Aktuell und die Hamburger Kommunikationsberatung PER Agency im Februar dieses Jahres im Rahmen ihrer alljährlichen "PR-Trendmonitors" 276 PR-Fach- und Führungskräfte aus Unternehmen, Organisationen und PR-Agenturen in Deutschland und der Schweiz online befragt.

Als Grund für die Budgetkürzungen geben 80 Prozent der Befragten unternehmensweite Kostensenkungen an. Dahinter folgen mit 37 Prozent Budgetverschiebungen weg von der Kommunikation hin zu anderen Unternehmensbereichen. 27 Prozent führen sinkende Kommunikationsbudgets auf einen geringeren Bedarf an externer PR-Unterstützung und mehr Inhouse-Arbeit zurück. 21 Prozent nennen Investitionen in kostengünstigere Kommunikationskanäle und eine Effizienzsteigerung durch technische Unterstützung als Gründe.

Was ihre persönlichen Karriereaussichten betrifft, nehmen 31 Prozent der Befragten an, dass sich ihre berufliche Situation im Vergleich zum Vorjahr eindeutig oder eher verbessern wird. 36 Prozent erwarten keine wesentlichen Veränderungen. Gleichzeitig gibt es aber auch eine wachsende Gruppe von 30 Prozent, die von einer (eindeutigen) Verschlechterung ihrer beruflichen Situation ausgeht. Im Jahr 2024 lag dieser Anteil noch bei 25 Prozent.

Die Ergebnisse:

Frage: Denken Sie, dass das Jahr 2025 für Sie beruflich eher besser oder schlechter sein wird als das Jahr 2024?
- Eindeutig besser 6%
- Eher besser 25%
- Genau gleich 36%
- Eher schlechter 24%
- Eindeutig schlechter 6%
- Weiß nicht 3%

Frage: Wie denken Sie, dass sich das Kommunikationsbudget 2025 bei Ihnen im Unternehmen entwickeln wird / das Kommunikationsbudget Ihrer Kunden 2025 entwickeln wird?
- Wird stark steigen 1%
- Wird steigen 14%
- Unverändert 39%
- Wird schrumpfen 36%
- Wird stark schrumpfen 9%
- Weiß nicht 1%

Frage: Was sind die drei häufigsten Gründe für das sinkende Kommunikationsbudget in Ihrem Unternehmen/bei Ihren Kunden? (maximal drei Nennungen)
- Sparmaßnahmen im Unternehmen 80%
- Budgetverschiebungen in andere Unternehmensbereiche 37%
- Geringerer Bedarf an externer PR-Unterstützung (mehr Inhouse) 27%
- Investitionen in kostengünstigere Kommunikationskanäle (zum Beispiel digitale Kanäle ersetzen Print oder analoge Events) 21%
- Effizienzsteigerungen durch technische Unterstützung (zum Beispiel KI) 21%
- Unzureichende Messbarkeit (Nutzen von Kommunikation zu wenig nachweisbar) 16%
- Geringere Bedeutung von Kommunikation für das Unternehmen 15%
- Reduzierung der Kommunikationsaktivitäten wegen geringeren Kommunikationsbedarfs 7%
 
Exklusive und aktuelle Nachrichten aus der Kommunikationsszene gibt es jeden Mittwoch und Freitag in unserem Newsletter. Kostenlos abonnieren unter http://www.prreport.de/newsletter/