Das geht aus dem "GWA Frühjahrsmonitor 2025" hervor. Allerdings haben im vergangenen Jahr letztlich nur 47,8 Prozent der GWA-Agenturen ein Umsatzplus erwirtschaftet. 46,3 Prozent liegen im Minus, sechs Prozent melden gleichbleibende Umsätze. Im Durchschnitt sind die Umsätze der GWA-Agenturen im vergangenen Jahr um 0,9 Prozent gesunken. Die Rendite liegt bei 7,7 Prozent. Für seinen "GWA Frühjahrsmonitor 2025" hat der Verband im Zeitraum 28. Januar bis 5. März dieses Jahres in etwa zwei Drittel der Chefs seiner Mitgliedsagenturen online befragt.

Als größtes Wachstumshemmnis nennen die Agenturen erneut die schwächelnde konjunkturelle Entwicklung. 91 Prozent der GWA-Agenturen sehen das mittlerweile so, ein Jahr zuvor waren es noch 86 Prozent. Eine weniger große Rolle als Wachstumshemmer spielt inzwischen der Fachkräftemangel. Zum Zeitpunkt der Erhebung hatten die Agenturen bereits etwa 53 Prozent des Umsatzes für das laufende Jahr vertraglich zugesichert oder sicher.
 
"Die Zahlen des aktuellen GWA Frühjahrsmonitors spiegeln deutlich das herausfordernde politische und wirtschaftliche Umfeld wider, in dem wir uns bewegen", teilt GWA-Präsidentin Larissa Pohl mit. "Der Druck auf unsere Kunden und damit auch auf die Agenturen wächst. Wirtschaftlichkeit wird für uns alle zu einem immer zentraleren Thema."

Bei den Wirtschaftszweigen, in denen Agenturen die meisten Umsätze generieren, lag 2024 der Finanzsektor vorn. Mit 53 Prozent hat er die Nahrungs- und Genussmittelbranche abgelöst, die jetzt auf Platz zwei liegt. Gefragt nach den größten Herausforderungen für ihre Kunden, nennen 75 Prozent der Agenturen "Budgetkürzungen/Sparzwang" als wichtigsten Punkt, gefolgt von "steigender Komplexität im Marketing" und "Effektiver Einsatz von KI".
 
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