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News / Flashmob gegen Rückenschmerzen
29.04.2015   News
Flashmob gegen Rückenschmerzen
 
MCG Medical Consulting Group für AbbVie Deutschland
Die Initiative „Der Krankheit aufrecht begegnen“ leistet einen Beitrag zur gesundheitlichen Aufklärung zu einer bisher noch kaum bekannten chronischen Erkrankung, deren ersten Symptome bereits junge Erwachsene im Alter zwischen 20 und 30 Jahren betreffen: der „axialen Spondyloarthritis“ (chronisch-entzündlicher Rückenschmerz, der unbehandelt zu einer Verknöcherung der Wirbelsäule führen kann). Die Initiative will undiagnostizierte Menschen erreichen und einer schnellen Diagnose zuführen. Die langfristig angelegte Partnerinitiative basiert auf zwei eng verzahnten Komponenten: die enge Einbindung der Partner und eine integrierte Multi-Channel-Kommunikationskampagne um eine zentrale Webplattform mit Diagnose-Selbsttest. Diese integriert erstmals im Pharmabereich auch Guerilla-Maßnahmen (Flashmob) und virale Elemente, um eine junge Patientenzielgruppe zu erreichen. Die Multi-Channel-Kampagne bedient sowohl Print-, Hörfunk- und Onlinekanäle als auch Social Media.

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