Please wait...
News / Hier wächst Margarine
29.04.2015   News
Hier wächst Margarine
 
Edelman für Unilever Deutschland
In den Köpfen zahlreicher Deutscher ist Butter natürlich und gesund, Margarine hingegen gilt als künstlich und stammt nach Meinung vieler aus dem Chemielabor. Diese Vorurteile sind nicht nur unter Verbrauchern, sondern auch unter Journalisten und anderen Meinungsbildnern weit verbreitet. Um die negative Wahrnehmung von Margarine zu ändern, kreierte und implementierte Edelman für die Unilever Margarine Kategorie die Kampagne „Hier wächst Margarine“, die die Natürlichkeit des pflanzlichen Streichfetts herausstellte und Konsumenten, Stakeholder und Medien adressierte. Ziel war es, mit den verbreiteten Mythen rund um Margarine aufzuräumen, ihre natürlichen Inhaltsstoffe herauszustellen und so die negative Wahrnehmung ins Positive zu kehren. Die Kampagne war ein voller Erfolg: Positive Berichterstattung über Margarine in diversen Kanälen zeugt von einem Sinneswandel der angesprochenen und zuvor oft kritischen Stakeholder, wie Redakteure und Blogger.
 

Newsletter

Sie wollen immer auf dem Laufenden sein?

Magazin & Werkstatt