Laut einem Bericht der PR Week finde der Abbau von insgesamt 330 Stellen hauptsächlich in den USA statt und zu einem kleineren Teil in Asien. Der Rest der Welt sei nicht betroffen, die Geschäfte in der EMEA-Region, in Kanada und in Lateinamerika liefen Agenturchef Richard Edelman zufolge gut.
 
"Bei uns gab es keine Kündigung", teilte Deutschland-Chefin Christiane Schulz auf Anfrage des PR Reports mit.
 
Das Fachmedium Provoke schrieb vom "größten Personalabbau in der PR-Branche seit vielen Jahren". Laut PR Week verloren im Juni 2020 während der Corona-Pandemie 600 Leute bei Edelman ihren Job.
 
Hintergrund der jetzigen Einschnitte sei ein erwarteter Umsatzrückgang von rund acht Prozent in den USA und von drei Prozent global. Im vergangenen Geschäftsjahr meldete Edelman einen Umsatz von rund 1,04 Milliarden Dollar.
 
Als Reaktion auf das prognostizierte Minus will sich die Agentur neu aufstellen. Der Fokus liege künftig auf fünf Branchen: Gesundheit, Technologie, Lebensmittel, Finanzdienstleistungen und Energie. Mehrere Submarken werden aufgelöst. Edelman Smithfield, spezialisiert auf Finanzkommunikation, soll fortbestehen.
 
Edelman will sich künftig stärker vor allem auf sehr große Kunden konzentrieren. Der Umsatzanteil der 160-Top-Auftraggeber sei in den vergangenen Jahren auf 75 Prozent gestiegen. Diese Unternehmen verlangen Richard Edelman zufolge eine zunehmend integrierte Aufstellung, "um schnell auf unsere geografische Reichweite, unser tiefes Branchenwissen und unsere kreativen Fähigkeiten zugreifen zu können".
 
Corporate Affairs, Marketing und Government Affairs seien auf Kundenseite nun viel enger miteinander verbunden, Unternehmens- und Markenkommunikation keine getrennten Welten mehr. Deshalb will Edelman möglichst viele Disziplinen und Dienstleistungen unter einem zentralen Dach anbieten.
 
Edelman zeigte sich optimistisch: „Wir sind ein Unternehmen mit einer Milliarde Dollar Umsatz und 5.870 Mitarbeitern“ Man sei ideal positioniert für eine Welt der geopolitischen Unsicherheit, im Hinblick auf die Rolle von Unternehmen in der Gesellschaftlich und des Autoritätsverlusts von Expertinnen und Experten.
 
"Ich freue mich auf eine starke Performance im Jahr 2025", fügte er hinzu. "Wir haben die richtige Strategie und ein wirklich starkes Team. Aber unsere Gewinnmargen sind nicht ausreichend. Ich führe ein Familienunternehmen, aber es ist ein Unternehmen. Ein Unternehmen, das Investitionen in KI braucht, und wir tätigen gerade erhebliche Investitionen in diesem Bereich. Ein Unternehmen, das gute Büroräume benötigt, damit die Menschen gerne zur Arbeit kommen. All das gehört dazu. Es ist einfach Teil der Unternehmensführung."
 
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