Bei der Preisverleihung und bei ihrem jährlichen Fachkongress, dem PR-Tag, rückte die Deutsche Public Relations Gesellschaft die Rolle professioneller Kommunikation für gesellschaftlichen Zusammenhalt und den Erhalt der Demokratie ins Zentrum.
 
DPRG-Präsident Nils Haupt sagte: "Nicht nur in einem wichtigen Wahljahr wie diesem trägt die Kommunikation eine besondere Verantwortung für die Verteidigung unserer demokratischen Grundordnung. Wir als Berufsverband möchten unsere Mitglieder und die Branchenöffentlichkeit für diese Verantwortung sensibilisieren und ihnen Argumente und Werkzeuge an die Hand geben, mit denen sie diesen besonderen Herausforderungen begegnen können."
 
In der Wettbewerbskategorie "Gesellschaftlicher Zusammenhalt" ging der Deutsche PR-Preis 2024 an die Kommunikationskampagne zum fünfjährigen Bestehen der Initiative "Offen für Vielfalt – Geschlossen gegen Ausgrenzung". Dort engagieren sich seit 2018 etwa 40 Firmen, Vereine und zivilgesellschaftliche Organisationen für Toleranz und gesellschaftlichen Zusammenhalt. Begleitet von der Agentur Navos setzte sich die Kampagne im Rahmen der geheimen Abstimmung einer 39-köpfigen Jury klar durch.
 
Mit dem Internationalen Deutschen PR-Preis zeichnet die DPRG seit 1970 professionelle Kommunikationskampagnen und Projekte aus. Die Kategorie "Gesellschaftlicher Zusammenhalt" ist die erste "Sonderkategorie des Jahres" unter dem neuen Jury-Vorsitzenden Prof. Dr. Olaf Hoffjann (Universität Bamberg).
 
Im Rahmen der Verleihung des PR-Preises bekam die Deutsche Bahn den "Thought Leadership Award" für ihre Positionierung gegen den erstarkenden Rechtsextremismus. Damit zeichnet der Analyse-Spezialist Unicepta in Kooperation mit der DPRG jährlich das Unternehmen aus dem Kreis der 250 umsatzstärksten deutschen Firmen aus, das zu wichtigen gesellschaftlichen Debatten den größten Impact hat. In der Untersuchung von insgesamt mehr als 28,8 Millionen Beiträgen aus redaktionellen und Sozialen Medien sowie Darstellungen in der Eigenkommunikation habe sich die Deutsche Bahn qualitativ und quantitativ besonders wirksam gegen Rechtsextremismus positioniert.
 
Eine klare Haltung zu wichtigen gesellschaftlichen Fragen werde heute von Unternehmen erwartet, sagte Wolf-Dieter Rühl, Head of Research bei Unicepta. Entscheidend sei, dass den wohl formulierten Bekenntnissen entsprechende Handlungen folgen – auch bei deutlichem Gegenwind: "Wenn es um den Kampf gegen Rechtsextremismus geht, ist der Deutsche Bahn AG dies besonders gut gelungen. Das Unternehmen war dabei bereits vor dem Bekanntwerden des so genannten Remigrations-Gipfels Anfang Januar 2024 sehr aktiv. Das Bahn-Kommunikationsteam konnte dabei sehr früh die Unternehmenswerte deutlich machen. Und das sehr bestimmt und mit viel Kreativität und Humor, insbesondere auf Social Media."
 
In den Top 5 des Thought Leadership Award punkteten außerdem Volkswagen sowie die Deutsche Bank, das Energieunternehmen Evonik und der Schraubenhersteller Würth.
 
Alle Preisträger:
 
JUNIOR AWARD
Studierende: Nikolai Kuhnert, Simon Wernet, Hochschule Hannover
 
Young Professionals: Hannah Mück, Nicole Meck, Fischer-Appelt Relations 
 
WISSENSCHAFTSPREIS
Bachelor-Arbeit: Ulrike von Lützow, Universität Bamberg 
 
Master-Arbeit: Franca Singh, Johannes Gutenberg Universität Mainz 
 
Dissertation: Jens Hagelstein, Universität Leipzig 
 
VERÄNDERUNGS- UND KAPITALMARKT-KOMMUNIKATION
Viessmann und der Wärmepumpen-Deal
FGS Global (Europe) für Viessmann
 
INTERNE KOMMUNIKATION
People. Planet. Progress. Ein Bautechnologiekonzern erfindet sich neu
Navos Public Dialogue Consultants für Strabag
 
IMAGE – REPUTATION – CORPORATE BRANDING
A Brand on a Female Mission
Lexware
 
NACHHALTIGKEIT – VERANTWORTUNG – CSR
#Ernährungswechsel - oder: ALDI SÜD und eine bessere Ernährung für alle.
ALDI SÜD mit Bureau of Communication
 
ISSUES – KONFLIKTE – KRISEN
Yes, in my backyard – Für Solarenergie überzeugen
Navos Public Dialogue Consultants für Lechwerke
 
CEO-KOMMUNIKATION
Reputationskampagne mit dem Gesellschafter Prof. Dr. Michael Otto
Otto Group
 
EMPLOYER BRANDING
Eine neue Liebe – Recruiting mal gaaaaanz anders ...
Universitätsklinikum Tübingen
 
ABSATZORIENTIERTE KOMMUNIKATION
Quest completed: Philips Hue erobert das Gaming-Segment mit Next Level Influencer Marketing
Fischer-Appelt Relations für Signify
 
GESUNDHEIT UND LIFE SCIENCE
Medienkompetenz von Kindern stärken
AOK Schwarzwald-Baar-Heuberg | Gesundheitsamt Landkreis Tuttlingen
 
TECHNOLOGIE- UND INNOVATIONS-KOMMUNIKATION
KI, Robotics und eine transatlantische Partnerschaft, die kommunikativ Rückenwind schafft
Otto Group
 
PUBLIC AFFAIRS
Mega-Projekt gegen Wasser-Mangel: Zukunftsquelle-Tour 2023
Kaltwasser-Carta für Zweckverband Bodensee-Wasserversorgung
 
NPO UND NGO
The Homeless Gallery
Philipp und Keuntje / Mantikor für Hinz&Kunzt
 
MEDIA RELATIONS
OptInk
Weber Shandwick | McCann für Junge Helden e.V.
 
INFLUENCER RELATIONS
Musikprojekt _remixed by MS
PEIX Health Group | dna Communications für Bristol Myers Squibb Deutschland
 
CORPORATE MEDIA (print und digital)
GEA New Food Report – Wie Corporate Media den Appetit anregt
GEA Group
 
MEDIEN DER INTERNEN KOMMUNIKATION
wirzeit – Zeitung für Engagierte im Erzbistum Paderborn
Erzbistum Paderborn
 
BEWEGTBILD
150 years of Netzsch
Birke und Partner für Erich Netzsch Holding
 
INSZENIERUNG UND LIVE-KOMMUNIKATION
The Homeless Gallery
Philipp und Keuntje / Mantikor für Hinz&Kunzt
 
DATENGESTEUERTE KOMMUNIKATION
Wie Bosch Chatbots Künstliche Intelligenz erlebbar machen
Think moto | Ray Sono | C3 Creative Code and Content für Bosch
 
DATA STORYTELLING
20 Millionen Datensätze für mehr Transparenz und Orientierung inmitten der Krise
Verivox
 
KREATIVER KOMMUNIKATIONSANSATZ
Telekom – Magenta Blossom
MetaDesign für Deutsche Telekom
 
EFFEKTIVER KOMMUNIKATIONSANSATZ
Yes, in my backyard – Für Solarenergie überzeugen
Navos Public Dialogue Consultants für Lechwerke
 
SONDERKATEGORIE DES JAHRES: GESELLSCHAFTLICHER ZUSAMMENHALT
Fünf Jahre: Offen für Vielfalt – Geschlossen gegen Ausgrenzung
Navos Public Dialogue Consultants für Initiative "Offen für Vielfalt – Geschlossen gegen Ausgrenzung"
 
THOUGHT LEADERSHIP AWARD
Deutsche Bahn


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