Im Auftrag des GWA hat das Meinungsforschungsunternehmens Civey im April und Mai dieses Jahres 350 Erwerbstätige aus Kommunikation, PR, Medien und Marketing befragt. Auf die Frage "Welche dieser Beschreibungen treffen Ihrer Meinung nach auf die Arbeit in einer Werbe-/Kommunikationsagentur zu?" offenbarten 47,1 Prozent der Umfrageteilnehmer, die aktuell nicht in einer Agentur tätig waren, nicht so recht zu wissen, was die Arbeit in einer Agentur ausmacht. Am häufigsten kreuzten sie folgende Beschreibungen an:
• "Einblick in viele Branchen und Unternehmen": (32,8%)
• "Kreativität und inspirierendes Umfeld": (29,9%)
• "Lockere Arbeitsatmosphäre": (19%)
 
Indes können sich 37 Prozent der Erwerbstätigen, die im Marketing- und Kommunikationsbereich aktiv sind und nicht in einer Agentur arbeiten, vorstellen, auf Agenturseite zu wechseln. Auf die Frage, was sie zu einem Wechsel auf Agenturseite motivieren könnte, sind die drei meistgenannten Antworten:
• "Gutes Gehalt und Karrierechancen": (50,7%)
• "Flexible Arbeitszeiten und Arbeitsorte": (34,9%)
• "Eigenverantwortliches Arbeiten" (25,3%).

"Es ist offenbar durchaus bekannt, was den Job in einer Agentur im Kern so attraktiv macht", so GWA-Vorstandsmitglied Mirko Kaminski. "Gleichzeitig muss es uns Agenturen gelingen zu verdeutlichen, dass Klischees der Vergangenheit nicht mehr zutreffen. Agenturen bieten heute flexibles Arbeiten und New Work sowie Eigenverantwortung und auch Work-Life-Balance."
 
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