Der Sozialwissenschaftler Borcherding berät laut Bonsai seit mehr als 20 Jahren Unternehmen zum Thema Corporate Reputation. Ebenso lange verantwortet er den Deutschen Spendenmonitor. Beim Marktforschungsinstitut Kantar Deutschland beriet er Kunden zum Thema Corporate Reputation Management und wechselte Mitte 2021 als Head of Corporate Social Responsibility zu Bonsai Research. 

Jetzt fungiert Borcherding als Head of Bonsai Public. In der neu gegründeten Unit bündelt Bonsai nach eigenen Angaben seine Kompetenzen zu Forschung mit gesellschaftlicher Relevanz. Unternehmen und Organisationen könnten erfahren, welche Themen sie glaubwürdig vertreten und wie sie diese erfolgreich kommunizieren können.
 
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