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"PR-Trendmonitor 2022" (Grafik: News Aktuell)
16.06.2022   News
Audio- und Video-Einsatz für PR ist ausbaufähig
Die Verwendung von multimedialem Material für PR-Aktionen birgt Optimierungspotenzial. Das zeigt der aktuelle "PR-Trendmonitor" von News Aktuell und Faktenkontor.
Obwohl 81 Prozent der PR-Fachleute in Deutschland und in der Schweiz Video eine große Bedeutung für die Kommunikation beimessen, nutzt die Mehrheit Bewegtbild nur gelegentlich. 30 Prozent der Befragten begleiten zwischen 25 und 49 Prozent ihrer PR-Aktivität mit einem Video, 42 Prozent maximal jede vierte PR-Maßnahme. Nur 20 Prozent geben an, dass sie Video für mindestens jede zweite PR-Aktion einsetzen.

Für ihren "PR-Trendmonitor" haben die dpa-Tochter News Aktuell und die Hamburger Agentur Faktenkontor im Februar dieses Jahres Fach- und Führungskräfte der PR aus Unternehmen und Agenturen in Deutschland und der Schweiz online konsultiert. Insgesamt 244 gaben über ihren Einsatz von multimedialem Material in der PR Auskunft.
 
Audio nutzt die überwiegende Mehrheit der PR-Profis bisher selten bis gar nicht für ihre Kommunikation. 59 Prozent der Befragten begleiten weniger als ein Viertel ihrer PR-Aktivitäten mit Audio. Einer von fünf hat bisher noch keine einzige PR-Maßnahme mit Audio realisiert. Entsprechend fällt auch die Einordnung des Formats durch die Umfrageteilnehmer aus: Eine Mehrheit von 61 Prozent misst Audio eine niedrige Bedeutung zu ("eher unwichtig": 45%, "vollkommen unwichtig": 16%).

Wenn Audio eingesetzt wird, dann vor allem bei Podcasts: Jedes vierte Unternehmen produziert bereits einen Podcast (25%), jedes sechste plant einen für dieses Jahr (16%). Die Mehrheit der befragten PR-Profis setzt jedoch nicht auf das derzeit trendende Audio-Format: 52 Prozent der Befragten geben an, dass ihr Unternehmen weder einen Podcast produziert noch es vorhat.
 
Haben Sie schon für die PR Report Awards 2022 eingereicht? Nein? Dann aber schnell! Noch bis 20. Juni können Sie sich mit Ihren Kampagnen und Projekten bewerben. Weil es auf gute Kommunikation ankommt.
 

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