Dem "CEO Communication Monitor 2021" des Beratungsunternehmens Keynote zufolge liegt Diess mit 36.905 Nennungen vor Daimler-CEO Ola Källenius (18.237 Nennungen) und dem Lufthansa-Vorstandsvorsitzenden Carsten Spohr (14.122 Nennungen). Nahezu jeder vierte der knapp 407.000 Artikel und Posts, die sich 2021 mit mindestens einem der insgesamt 90 Chefs der Dax- und MDax-Unternehmen beschäftigten, handelte von diesen drei Managern.

Den vierten Platz des Rankings belegt Deutsche Bank-CEO Christian Sewing. Ebenfalls unter den Top 10 der meistgenannten Vorstandsvorsitzenden sind die Chefs von Vonovia (Rolf Buch, Platz 5), Commerzbank (Manfred Knof, 6), BMW (Oliver Zipse, 7), Bayer (Werner Baumann, 8), Adidas (Kasper Rorsted, 9) und Airbus (Guillaume Faury, 10) zu finden. Aufsteiger des Jahres ist Vonovia-Chef Buch, der um elf Plätze nach oben kletterte. Vor dem Hintergrund steigender Mieten, knapper Wohnungsangebote und der in Berlin schwelenden Diskussion über das Volksbegehren "Deutsche Wohnen & Co. enteignen" sei es ihm gelungen, so Keynote, durch engagierte Medienarbeit Reputation für sein Unternehmen aufzubauen.

Anders als 2020, als die Corona-Pandemie zu deutlichen Reputations- und Aufmerksamkeitsverlusten für viele CEOs geführt hatte, gab es 2021 laut Keynote keine erkennbaren Makrotrends, die sich negativ auf die Medienwahrnehmung auswirkten. Absteiger gab es trotzdem: MTU-Chef Reiner Winkler (Rang 57) fiel um 21 Plätze zurück. Henkel- CEO Carsten Knobel (53) verschlechterte sich um 20 Plätze. Thyssenkrupp-Chefin Martina Merz (19) belegte 2020 noch Platz acht.

Die Schlusslichter des Rankings bilden die Chefs der drei Immobilienunternehmen TAG Immobilien (Claudia Hoyer, 88), Grand City Properties (Refael Zamir, 89) und Aroundtown (Barak Bar-Hen, 90). Unter den letzten zehn der Tabelle befinden sich überraschend viele Vorstandschefs von Digital- und Medienunternehmen, darunter die Spitzenmanager von Ströer (Udo Müller, 83), Scout24 (Tobias Hartmann, 84) und Freenet (Christoph Vilanek, 86). Zalando-Gründer und Co-CEO Robert Gentz ist auf Platz 78 der Dax-CEO mit der schwächsten öffentlichen Wahrnehmung.
 
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