Ihre bereits im vergangenen Jahr angekündigten Grundregeln für Praktika hat die Gesellschaft PR-Agenturen (GPRA) jetzt in eine Form gegossen. Die Mindeststandards für vom Mindestlohn befreite Praktika sollen künftig die Basis der Praktikantenausbildung jeder Mitgliedsagentur sein  Was dem Nachwuchs wichtig sei, finde sich in den festgelegten Kriterien wieder, behauptet die GPRA-Ausbildungsbeauftragte Birgit Krüger.

Die Mindeststandards sind zugleich der Versuch, das "Ausbeuterimage", das der Agenturszene angeblich anhaftet, abzustreifen. "Wenn jemand den Eindruck haben sollte, dass in einer GPRA-Agentur die Mindeststandards nicht eingehalten werden, kann er sich an die Geschäftsstelle wenden", betont Krüger.

Die Inhalte
Lernziele
- Geschäftsmodell Agentur kennen lernen (inkl. Unterschied Agentur und Unternehmen und der Antwort auf die Frage, ob Agentursystem auf die eigene Persönlichkeit passt)
- Berufsbild kennenlernen (Ein- und Aufstiegschancen, Entwicklungsperspektiven Agentur)
- Grundlagen der PR bzw. Kommunikation (inkl. Darstellung der Vielfalt des Berufsfeldes, auch wenn praktische Erfahrung nicht in allen Bereichen möglich ist)
- Grundlagen des Projektmanagements
- Effektives Arbeiten im Team
- Grundlagen der Medienbeobachtung inkl. erste Ausblicke auf qualitative Auswertungsmethoden
- Grundlagen der Datenbankarbeit (Presseverteiler etc.)
- Grundlagen Medienarbeit (Journalistenkontakte, Blogger Relations etc.)
- Mitarbeit an der Erstellung von Texten (kanalunabhängig)
- Vermittlung von Recherchetechniken
- Einführung in Büro-/Agenturorganisation
- Selbstständig arbeiten lernen anhand eigener kleiner Projekte

Organisatorisches
- Zeitraum: in der Regel drei Monate
- Besprechung Ablauf zu Beginn des Praktikums
- Ein fester Betreuer für Praktikanten in der Agentur
- (Mind.) ein Feedbackgespräch in der Mitte und zum Ende des Praktikums
- Vergütung: Orientierung an Bafög-Höchstsatz zwischen 600 und 700 Euro
- Strukturierte Befragung am Ende des Praktikums zur Beurteilung des tatsächlichen Lernerfolgs

Anforderungen an die Praktikanten
- Abitur
- Eingeschrieben als Student/altern. Weiterbildung
- Umgang mit MS Office
- Englisch-Kenntnisse

Die Standards sind Ergebnis einer Initiative des Human-Resources-Kreises innerhalb der GPRA. Das Ausbildungsthema will der Verband damit aber nicht abschließen. Die Standards seien nur ein erster Schritt, heißt es in einer Mitteilung. Auf der Agenda stehen unter anderem noch Mindeststandards für Trainees. Außerdem ist eine engere Zusammenarbeit mit einigen Hochschulen geplant. Dazu gehört auch die Diskussion zur sinnvollen Kombination von Lehrinhalten während der akademischen Ausbildung mit Lerninhalten in der Praxis.