Gemessen unter anderem an der Zahl der im Business-Netzwerk Linkedin veröffentlichten Beiträge, der Gruppe seiner Follower, dem Grad seiner Vernetzung und seiner Interaktion mit anderen Mitgliedern der Plattform schneidet Diess laut Palmer Hargreaves am besten ab. Auf Platz zwei schaffte es SAP-Konzernboss Christian Klein, auf dem dritten Rang landete Bernd Montag, Vorstandsvorsitzender von Siemens Healthineers. (Tipp: In unserer PR-Werkstatt zeigen wir Ihnen, wie PR-Profis Linkedin optimal nutzen können)

Für seinen "CEO-LinkedIndex" hat Palmer Hargreaves nach eigenen Angaben von Juli bis Dezember 2020 die Kommunikationsaktivitäten auf Linkedin von 100 CEOs aus dem HDAX, dem kombinierten Index von DAX, MDAX und TecDAX, analysiert. Die Studie verbindet demnach quantitative Kriterien wie die Zahl der Follower und veröffentlichten Beiträge oder den Grad der Vernetzung mit einer qualitativen Analyse der Inhalte, die die CEOs auf Linkedin geteilt haben.

Im inhaltlichen Mittelpunkt der Kommunikation stehen bei den in den Top 10 platzierten CEOs der Studie zufolge mit einem knappen Drittel aller Postings (29,5%) unternehmensnahe Informationen wie Quartalszahlen, Meldungen zu Kooperationen oder strategischen Entscheidungen. Beiträge zu Politik und Gesellschaft (15,2%) und werbliche Postings (14,1%) komplettieren die drei beliebtesten Inhaltskategorien. Eher zurückhaltend sind die Chefs mit Einblicken in persönliche Aspekte (4,7%). Bei einigen spielen aber gerade diese Beiträge eine besonders große Rolle.

Diess ist neben beruflichen Beiträgen unter anderem mit werblicher Kommunikation auf Linkedin vertreten (17,1%). Montag teilt häufig Eindrücke von unterwegs (17,2%) und meldet sich zu gesellschaftlichen Themen zu Wort (15,6%). Ebenso Telekom-CEO Timotheus Höttges (19,7%), der sich auch oft gezielt an seine Mitarbeiter wendet (18%). Stefan Oschmann von Merck wiederum nutzt vor allem dienstliche Reiseanlässe für die Kommunikation, äußert sich darüber hinaus aber auch werblich (jeweils 17%). Ganz ähnlich Markus Haas von Telefónica Deutschland (19,5%).

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