Wie verständlich sprechen die Vorstandsvorsitzenden der Dax-30-Unternehmen auf den Hauptversammlungen ihrer Unternehmen?
 
Dieser Frage gehen Kommunikationswissenschaftler der Universität Hohenheim seit 2012 nach. Das Team um Frank Brettschneider nutzt für seine Analyse eine Software, die unter anderem die Satzlänge und den Anteil der Fremdwörter untersucht. Anhand dieser und weiterer Merkmale bildet es den "Hohenheimer Verständlichkeits-Index". Er reicht von 0 (schwer verständlich) bis 20 (leicht verständlich).
 
Höttges kommt demnach auf 19,8 Punkte und zum sechsten Mal in Folge auf den ersten Platz des Reden-Ranking (Tipp: Warum Höttges so gut ist und worauf es bei Reden in Corona-Zeiten ankommt, erklärt ein Top-Redenschreiber im neuen PR Report). Auf Rang zwei sind Sturm und Weimer mit jeweils 19,7 Punkten zu finden. Im Schnitt erreichen die Reden in diesem Jahr 15,5 Punkte, ihre Verständlichkeit bewegt sich laut Uni Hohenheim insgesamt auf Vorjahresniveau.
 
Deutlich verbessert haben sich der Studie zufolge die Reden von Rice Powell (Fresenius MC/15,8/+6,2), Johannes Teyssen (Eon/16/+4,8) und Markus Steilemann (Covestro/15,7/+4,7). Auffällige Qualitätsverschlechterungen sind bei Joachim Wenning (Münchener Rück/5,5/-7,2) und Herbert Diess (VW/8,1/-3) festzustellen.
 
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