An der Online-Befragung im Februar dieses Jahres hatten 541 Fach- und Führungskräfte aus der PR teilgenommen. Zum Zeitpunkt der Erhebung von News Aktuell und der Agentur Faktenkontor fürchteten nur zwei Prozent der Umfrageteilnehmer um ihren Arbeitsplatz. Die überwiegende Mehrheit blickte optimistisch in die Zukunft: Mehr als zwei Drittel gaben an, dass sie die Anforderungen, die der Kommunikationsjob in fünf Jahren mit sich bringt, völlig oder überwiegend erfüllen werden (79%). Und dies, obwohl ihr Job wohl bald nicht mehr derselbe sein wird: 61 Prozent prognostizieren, dass sich ihr Arbeitsplatz innerhalb der kommenden zehn Jahre stark verändern wird.

Fast jeder zweite, in Unternehmen oder Agenturen tätige PR-Profi kritisiert der Studie zufolge, dass die digitale Transformation im eigenen Haus noch nicht weit genug fortgeschritten ist. Dabei sind digitale Technologien für die tägliche Arbeit nahezu aller Kommunikationsprofis eher oder sogar sehr wichtig (94%). Als Gründe für Defizite in Sachen Digitalisierung nennen die Befragten mangelnde Zeit im Alltagsgeschäft (43%), fehlendes Budget (35%), aber auch veraltete Denkweisen im Management (29%).

Im Fokus der Trendreport unter dem Titel "Fit for Future? Die Vermessung der Kommunikationsbranche" steht das Thema, wie Kommunikatorinnen und Kommunikatoren ihr Berufsfeld im Kontext des permanenten Wandels beurteilen und in welchen Bereichen Verbesserungsbedarf besteht. Diese Fragen werden unter den Aspekten Digitalisierung, Change- und interne Kommunikation, Communication Tomorrow und Gender Equality behandelt. Die Studie kann hier kostenlos heruntergeladen werden.

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