Mit dem Titel würdigt der Verband europäischer PR-Forschender und Lehrender den Beitrag Zerfaß‘ für die Forschung und Ausbildung im Berufsfeld PR auf internationaler Ebene. Besonders hervorgehoben wurden die intensive Publikationstätigkeit des vielzitierten Forschers und seine erfolgreiche Förderung des wissenschaftlichen Nachwuchses. Zerfaß hat unter anderem ein weltweites Forschernetzwerk aufgebaut, das seit mehr als zehn Jahren den Status quo und Entwicklungstendenzen der Unternehmens- und Organisationskommunikation in mehr als 80 Ländern in Asien, Nord- und Südamerika sowie Europa empirisch untersucht. Mehrfach wurden von ihm betreute Absolventen mit Preisen für die beste Masterarbeit in Deutschland oder Europa ausgezeichnet, zuletzt bei der diesjährigen Euprera-Konferenz die Arbeit "Value Creation through Thought Leadership" von Luisa Bißwanger.

Die Auszeichnung "Distinguished Public Relations Scholar" vergibt die Euprera an Wissenschaftler, die einen außerordentlichen Beitrag zur Forschung und Ausbildung in der Disziplin mit internationaler Wirkung geleistet haben. Die Vergabeentscheidung bedarf eines einstimmigen Beschlusses des Vorstands der Organisation aufgrund eines Vorschlags aus dem Kreis der Mitglieder.

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