David und Goliath: Übermächtige bezwingen
Malcolm Gladwell. 2013. Campus Verlag. 256 Seiten. 19,99 Euro. ISBN 978–3593399188

Malcolm Gladwell zeigt in „David und Goliath“, warum die vermeintlich Schwachen keineswegs schwach sein müssen. Und warum die vermeintlich Starken häufig überschätzt werden. David kann Goliath besiegen, wenn er nach seinen eigenen Regeln spielt.Gladwell führt überraschende Erkenntnisse aus Psychologie, Sozialwissenschaften, Geschichte, Wirtschaft zusammen – und macht diese mit praktischen Geschichten plausibel. Interessant aus PR-Sicht: Wie man aus einer schwierigen Startposition heraus erfolgreich sein kann. (vt)