Eine Jahrgangsvertreterin hält auf dem Abiball eine große Rede – eine potenzielle Pressesprecherin. Schüler ahnen oft nichts von ihren PR-Fähigkeiten und schlagen einen anderen Berufsweg ein. Da setzt die „Bildungsinitiative Public Relations“ (BIPR) an, eine Vereinigung von Agenturen, Unternehmen, Hochschulen und Verbänden. Ziel der Plattform ist es, mehr „High Potentials“ nach Beendigung der Schule für das Berufsfeld Kommunikation zu gewinnen. Die Bandbreite der Maßnahmen reicht vom Online-Dialog über Anzeigen und City Cards bis hin zum Wettbewerb „Schüler PR-Preis“.