Der WPP-Media-Riese GroupM schluckt den Berliner Content-Marketing-Dienstleister Plista. Das gaben Rudiger Wanck, GroupM-Digitalchef in Europa, und Plista-Gründer Dominik Matyka bekannt.

"Wir wollen Plista zum Global Player machen", kündigte Wanck in einer Mitteilung an. Derzeit operiert das Startup, das bereits 2008 gegründet wurde, nur im deutschsprachigen Raum. Wie "deutsche-startups" berichtet, stand Plista bereits länger zum Verkauf, sei aber profitabel.

Was macht Plista? Die Agentur kooperiert mit einer hohen Anzahl an Medienpartnern in Deutschland, auf deren Websites kleine Empfehlungsboxen im redaktionellen Umfeld untergebracht werden. Über eine eigene Rechenformel gibt Plista in der Box den Lesern Hinweise auf weitere zum Thema passende Artikel auf der selben Website - und mixt Links zu fremden Content-Angeboten darunter, etwa zu Corporate-Blog-Posts, die vermutlich auch die Interessen des Lesers finden.

Möglich ist auch, Links zu anderen Medienseiten ausliefern zu lassen, etwa wenn dort ein lesenswertes Interview mit dem eigenen CEO erschienen ist. Der Kunde zahlt nach Reichweite, die Medienpartner werden von Plista an den Erlösen beteiligt.

Zu den Kunden gehören VW, Sony, Coca-Cola und auch der Energiekonzern RWE, der den Dienstleister neben klassischen Formaten für die "vorweggehen.de"-Kampagne eingesetzt hat und auf Inhalte des entsprechenden Online-Magazin verlinken ließ. Die Inhalte, so RWE-Kommunikator Marc Hause jüngst im PR Report, erreichten "ein Publikum, das länger auf der Seite bleibt und dort auch aktiver ist. Schiere Reichweite ist da für mich bisweilen sekundär". RWE reagiere mit Inhalten auf ein kontroverses Thema, so Hause, er zielt auf eine entsprechend interessierte Leserschaft. Klassische PR ist damit aber offenbar gefordert, entsprechende Gelder zu erstreiten. "Wenn Sie keine klassische 'Lovebrand' sind", so Hause, "werden Sie sich schwer tun, ohne Mediabudget genügend Aufmerksamkeit auf Ihre Inhalte zu ziehen".

Die Agentur, Sitz in der Berliner Torstraße, beschäftigt heute rund 100 Leute. Zur GroupM gehören die Mediaagenturen Maxus, MEC, MediaCom and Mindshare. Auch andere Dienstleister arbeiten an ähnlichen Content-Marketing-Angeboten wie Plista, zum Beispiel der US-Anbieter Outbrain, der mit Cision koopperiert.