Die Lufthansa ist das DAX-Unternehmen mit der besten Unternehmensdarstellung in der deutschsprachigen Wikipedia - gefolgt von Volkswagen und Adidas. In ihrem Wikipedia Corporate Index analysiert Fleishman-Hillard alle rund 15.000 Unternehmensartikel.

Mit 96 von möglichen 100 Punkten führt Lufthansa die Liste der 30 DAX-Unternehmen an. Auf dem zweiten Platz folgt Volkswagen mit 91 Punkten, Adidas erreicht mit 89 Punkten Platz 3 des Rankings. Schlusslicht ist Fresenius Medical Care mit 58 Punkten.
Der Wikipedia Corporate Index basiert auf rund 40 Kriterien, die in vier Kategorien aufgeteilt sind. Ausgewertet werden dabei die Bearbeitungsintensität, Inhalt und Struktur der Unternehmensbeiträge sowie die Verlinkung zu anderen Artikeln. Auch die Zahl der Seitenaufrufe fließt in die Bewertung ein. Spitzenreiter unter den DAX-Unternehmen in dieser Kategorie ist BMW mit über 200.000 Besuchern im Monat.
Bei der Qualität schwächelt BMW aber, hat Fleischman-Hillard ermittelt. Mit nur rund 27 Quellenangaben sei der Artikel relativ schlecht belegt. Lufthansa bringe es hier auf über 100 Einzelnachweise. Auch bei der Bebilderung gehe die Schere bei den DAX-Unternehmen weit auseinander: Volkswagen komme auf 55 Abbildungen, bei E.On sei hingegen lediglich das Unternehmenslogo abgebildet.
Warum Unternehmen lieber der Wikipedia-Community Inhalte zur Verfügung stellen sollten anstatt selbst Hand anzulegen, erläutert Arne Klempert, Director Digital bei Fleishman-Hillard Germany und langjähriger Wikipedia-Sprecher, hier.
Der Wikipedia Corporate Index ist unter www.wikipedia-corporate-index.de kostenlos abrufbar.