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News / René Obermann ist der verständlichste Dax-30-Chef
Ergebnisse des Dax-30-CEO-Verständlichkeitsrankings der Uni Hohenheim
11.06.2012   News
René Obermann ist der verständlichste Dax-30-Chef
 
Telekom-CEO René Obermann drückt sich unter allen 30 Dax-Chefs am verständlichsten aus. Dies ergab eine Studie der Universität Hohenheim. 

Auf einer Skala von "0" für "so verständlich wie eine Doktorarbeit" bis "10" für "so verständlich wie Radio-Nachrichten" erreichte Obermann mit seiner jüngsten Rede zur Jahreshauptversammlung der Telekom 7,2 Punkte. Auf den Plätzen 2 und 3 folgten BMW-Chef Norbert Reithofer (6,5) und der Boss des Chipherstellers Infineon, Peter Bauer (5,9).

Zur Halbzeit führte Dieter Zetsche, der Vorstandsvorsitzende des Stuttgarter Autobauers Daimler, das Feld noch an – allerdings mit mittelmäßigem Ergebnis. 

Am unverständlichsten drückten sich der Studie zufolge Linde-Vorstandschef Wolfgang Reitzle (1,0), Fresenius-CEO Ulf Schneider (1,1) und der neue Metro-Vorstandschef Olaf Koch (1,3) aus.

Zu den Ergebnissen kamen die Wissenschaftler um Frank Brettschneider, Hohenheimer Professor für Kommunikationstheorie, durch ihren "Verständlichkeitscheck". Dabei analysierten sie die Vorstandsreden auf den aktuellen Jahreshauptversammlungen der Dax-Unternehmen. Sie überprüften unter anderem den Abstraktheitsgrad, den Fremdwortanteil, die Satzkomplexität und die Kompaktheit der Reden. Daraus ermittelten sie den Verständlichkeitsindex.

"Die Verständlichkeit vieler Spitzenmanager lässt sehr zu wünschen übrig", fasst Frank Brettschneider die Ergebnisse zusammen. Die Jahreshauptversammlung sei für einen Konzernchef eigentlich "eine gute Gelegenheit, seine Botschaften öffentlichkeitswirksam zu platzieren". Diese Chance werde aber nur selten genutzt.

Die meisten Vorstandschefs denken nach Ansicht des Wissenschaftlers bei ihren Reden vor allem an Analysten und Wirtschaftsjournalisten. Dabei würden sie vergessen, "dass sie auch in die breite Öffentlichkeit wirken können und legen deshalb viel zu wenig Wert auf kurze Sätze und gebräuchliche Wörter".
 

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