Mitbestimmung ist das Stichwort des modernen Marken-Managements. Das gilt insbesondere für ein angestaubtes Fernsehformat wie „Wetten, dass..?“, das unter jüngeren Zuschauern Anhänger finden will. „Warum sollte sich ein Moderator nicht mithilfe des Publikums finden oder gar aus dessen Reihen rekrutieren lassen“, sagt Annette Wolfstein, 34. Sie ist Pressereferentin bei IKEA Deutschland, wo sie seit 2007 die Produktkommunikation verantwortet.