„Road to Literacy“ nennt der Autobauer Chrysler seine von Meredith Integrated Marketing aus Southfield, Michigan betreute Kampagne, mit deren Hilfe er bis Ende Juni 150.000 Bücher an US-Schulen verteilen will. Auf einer Facebook-Seite können Interessierte eine Schule benennen, an die Chrysler fünf Bücher aus dem Angebot des Schulbuchverlages Scholastic schicken soll. Der Autobauer legt dann fünf Bücher „für eine bedürftige Schule“ oben drauf.
Wer eine Schule benannt hat, darf bei einem Chrysler-Händler den Minivan Town & Country probefahren. Da Anfang Mai erst 1.000 Bücher verteilt waren, startete die zweite Phase der Kampagne. Dazu nutzt Chrysler unter anderem Tweets, Infos für Chrysler-Kunden auf Facebook sowie Online-Anzeigen in Erziehungsmedien.(hds)
Foto: United Pictures