In diesem Beispiel für das Land Baden-Württemberg besteht die Ausschreibung aus sieben Seiten. Die „kurze Beschreibung des Auftrags” nimmt ein Drittel einer Seite in Anspruch – eigentlich viel zu kurz, um wirklich begreiflich zu machen, was notwendig ist. Da man als Branchenkenner die erfolgreiche Kampagne der vergangenen Jahre gut kennt, kann man sich schon in etwa vorstellen, was der Auftraggeber beabsichtigt. Völlig unklar bleibt allerdings, was unter „Weiterentwicklung der Kampagne” zu verstehen ist. Was hat bei der jetzigen Kampagne gut funktioniert, was nicht? Wo haben sich die Erwartungen des Auftraggebers gegebenenfalls weiter entwickelt oder geändert?