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News / Einsatz von Evaluationsinstrumenten
15.03.2011   News
Einsatz von Evaluationsinstrumenten
 
Unternehmen nutzen mit Clippings, Reichweiten und Medienresonanzana-lysen für die Wirkungskontrolle ihrer Kommunikation vor allem Instrumente, die den mengenmäßigen Ertrag ihrer PR-Projekte beziffern. Weniger häufig verwenden sie Instrumente, die die Wirkung bei den Bezugsgruppen (Out-come) oder die Wertschöpfung für das Unternehmen (Outflow) erfassen.

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