Der Motorölproduzent Castrol aus Hamburg hat die ebenfalls in der Hansestadt ansässige Agentur Dederichs Reinecke & Partner engagiert, einen „Castrol Foto Award“ zu konzipieren und umzusetzen.

Prämiert werden die besten Fotos aus Motorsport und Fußball, egal ob von Hobby- oder Profifotografen eingereicht. Die Gewinnerbilder sollen im internationalen Castrol Kalender 2012 veröffentlicht werden.
Dederichs Reinecke & Partner haben nicht nur die Internetseite zum Wettbewerb gestaltet, programmiert und redaktionell betreut. Die Agentur ist zudem für die begleitende PR-Arbeit und Social Media-Aktionen verantwortlich. Im Vorfeld des Projekts hatte das Team Medien- und karitative Partner akquiriert sowie Sachpreise für die Teilnehmer organisiert.