„Mehr als Kino“ ist eine der Botschaften, die die Hamburger Agentur Dederichs Reinecke & Partner (DR&P) für den ortsansässigen Betreiber von Multiplex-Filmtheatern, die CinemaxX-Gruppe, in die Öffentlichkeit trägt. Dabei wird außer den Kinogästen speziell die Werbewirtschaft angesprochen, der die vielfältigen Möglichkeiten der Vermarktung in Kinos näher gebracht werden sollen.