Die PR-Berater sind damit beauftragt worden, für das Bundesministerium für Bildung und Forschung den Nutzen der Bildungsprämie durch Pressearbeit zu kommunizieren.

Die Bundesregierung hatte die Prämie 2008 eingeführt, um Weiterbildung vor allem für niedrige Einkommensgruppen durch Zuschüsse attraktiv und möglich zu machen. Die PR-Berater haben ein Programm für 2010 entwickelt, das Nutzer (hauptsächlich ältere Arbeitnehmer, Wiedereinsteiger und Erwerbstätige mit Migrationshintergrund) und Weiterbildungsträger über Presse- und Dialogveranstaltungen sowie Informationsmaterial ansprechen soll.