Der Ruf von Spitzenathleten ist schnell ruiniert. Dazu bedarf es keiner Dopingvergehen, wie der Fall des US-Schwimmers Ryan Lochte zeigt. Unter Skandalen rund um Sportstars und -verbände leidet allerdings auch die Reputation der Sponsoren. Wie sehr, belegt Matthias Vollbracht, Leiter Unternehmensresearch des Medienanalyse-Spezialisten Media Tenor, in seinem Beitrag "Die Wertevernichter" in der aktuellen Ausgabe des PR Report. Denn Sponsoring ist ein wichtiger Einflussfaktor für die Unternehmensreputation – positiv wie negativ.

Vollbracht zeigt unter anderem, dass Unternehmen in den vergangenen 20 Monaten von einem positiven Imagetransfer als Sponsoren vor allem im Motorsport allgemein, in der Formel 1 und in der Fußball-Bundesliga profitieren konnten. Besonders risikoreich sind Partnerschaften mit dem DFB, der UEFA, der FIFA und dem IOC.
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