Die Internetauftritte von Immobilienunternehmen sind innerhalb der Branche für eine Mehrheit eine sehr wichtige oder wichtige Quelle, wenn es darum geht, beruflich relevante Informationen zu beschaffen. Auch in Sachen Vertriebsunterstützung im B2B-Geschäft spielen sie eine nicht zu unterschätzende Rolle: Mehr als ein Drittel der 270 Unternehmensvertreter aus der Immobilienbranche, die ergo Kommunikation jüngst online befragt hat, werden durch die Ergebnislisten von Suchmaschinen wie Google häufig oder sehr häufig auf potenzielle Geschäftspartner aufmerksam.

"Aktueller und relevanter Content sind entscheidend, um mit der eigenen Website im Google-Ranking auf den vorderen Rängen zu landen", sagt Matthias Freutel, Head of Real Estate Communications bei der Agentur. Der Haken: Viele Unternehmen bieten ergo zufolge auf ihren Seiten nicht das, was die Zielgruppe sucht.

Rund 45 Prozent der Umfrageteilnehmer sagen, dass es auf den ihnen bekannten Unternehmens-Websites zu wenige Einschätzungen zu aktuellen Branchenentwicklungen gibt. Ein ebenso großer Anteil der Befragten wünscht sich mehr konkrete Projektbeispiele und Hintergrundberichte zum Unternehmen und seinen Märkten.

Diese Einschätzung der Zielgruppe deckt sich mit den Ergebnissen aus einer ergo-Untersuchung, in der die digitalen Auftritte - Websites und Social Media-Auftritte - von 70 großen deutschen Immobilienunternehmen unter die Lupe genommen wurden. "Bei etwa zwei Dritteln der Unternehmen besteht deutlicher Nachholbedarf im Hinblick auf die inhaltliche Gesamtstrategie ihres digitalen Auftritts", so Claudia Brinkmann, Senior Consultant Digital Marketing bei ergo Kommunikation. Auch im Hinblick auf die Relevanz der Inhalte für die jeweiligen Kernzielgruppen sei bei vielen Unternehmen noch Luft nach oben, heißt es aus der Agentur.